- 書 名：口袋里的廣告圣經(jīng)：52個無往不利的行銷點(diǎn)子
- 作 者：史帝夫·藍(lán)斯（Steve Lance） 杰夫·渥爾（Jeff·Woll）；
- 出 版 社：究竟出版社
- 開本裝幀：32開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁 數(shù)：285頁
- 出版時間：2007-4
- 定 價：92元
-
這是行銷人需要的工作養(yǎng)分、廣告人刺激思路的實(shí)用秘籍、經(jīng)營者手邊的管理指南，以及創(chuàng)意停滯時的適時救援。不論世界如何改變，這些原則一百年前有效，五十年前、十年前和上禮拜也都有效，下禮拜也會對你有效。
目錄
前言：為什么你喜歡的杰出廣告都不是你做的？
觀點(diǎn) 觀念正確，成就大不同
觀點(diǎn)1：行銷人和創(chuàng)意人的語言不同
觀點(diǎn)2：在框架里思考，而非「跳出框架」
觀點(diǎn)3：你無法處理不做評估的事
第一章 了解你的顧客，了解你的品牌
第二章 你的目標(biāo)是什么？
第三章 你想去哪里？
第四章 杰出的廣告策略是隱藏的寶石
第五章 創(chuàng)意總監(jiān)與創(chuàng)意流程
第六章 電視廣告
第七章 平面廣告
第八章 網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)
第九章 電臺廣告、戶外廣告與直效廣告
第十章 攝影棚
第十一章 多送你一條
敬謝
一本充滿無價大智能的小書。
——William E. Whitney，芝加哥奧美廣告公司前總裁
把本書塞進(jìn)你的口袋，工作時大量查閱它，你會發(fā)現(xiàn)我們都用得到這本廣告小圣經(jīng)里的智能。
——Phil Dusenberry，紐約BBDO廣告公司前總裁兼首席創(chuàng)意長
每位廣告和行銷新人的桌上都應(yīng)該要有一本。
——Steve Miller，A. Eicoff & Company電視直效行銷公司資深副總裁
專家：不再是無頭蒼蠅
廣告叢林中既明快又有力的忠告──這是口袋版智能。
——Benjamin F. Jones，美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院教授
我希望所有商業(yè)書籍都能這么深入淺出──此書無疑是一本廣告宣傳之必殺小抄。
──Carol P. Osborne，美國南佛羅里達(dá)大學(xué)管理學(xué)院教授
行銷人絕對需要（不，救你一命）──本書價值如同黃金！
——Jane Maas，作家兼Earle Palmer Brown廣告公關(guān)公司名譽(yù)董事長
書中處處告訴你：「為什么你沒想到？」這是每個人必備的一本書。
——Jerry Della Femina，廣告宗師
史帝夫·蘭斯（Steve Lance）：
曾任美國NBC電視網(wǎng)創(chuàng)意總監(jiān)、貝思廣告公司創(chuàng)意副總監(jiān)，以及戴拉．法密納、泰拉維薩諾與伙伴廣告公司娛樂部門創(chuàng)意總監(jiān)。三十多年的廣告及行銷生涯，為他贏得無數(shù)廣告大獎。他也是紐約文案俱樂部的董事會成員之一，以及美國各大學(xué)、企業(yè)和廣告俱樂部促銷與廣告客座講師。著有暢銷書《It’s Your Money——網(wǎng)絡(luò)投資與電子交易的第一本書》等。
目前與杰夫．渥爾合作經(jīng)營非傳統(tǒng)智能公司（Unconventional Wisdom）——一家以網(wǎng)絡(luò)為據(jù)點(diǎn)的創(chuàng)意資源團(tuán)體。
杰夫·渥爾（Jeff Woll）：
美國奧美廣告公司的二十年老兵，曾任蒙特婁辦公室營運(yùn)長，經(jīng)手超過十億美元的廣告業(yè)務(wù)，其團(tuán)隊曾贏得七座魁北克年度廣告大獎的金牌。此外，他還擔(dān)任過紐約奧美的執(zhí)行長、北美區(qū)企業(yè)發(fā)展部資深副總裁，是奧美廣告公司茁壯和成功不可或缺的功臣。目前是非傳統(tǒng)智能的合伙人之一。
陳系貞：
東海大學(xué)哲學(xué)系畢業(yè)。兼職翻譯。曾翻譯《霹靂游俠》、《飛狼》等電視影集；書籍方面譯有《卡桑德拉的女兒》、《難以探觸的心》、《佛洛伊德檔案》、《為什么小女孩的火柴賣不掉？》、《當(dāng)圓形遇上三角形》（皆究竟出版）等書。